河北旅行社总体上尚处在初级发展状态，具有较大规模和较强实力的大中型旅行社较少，在市场上叫得响、过得硬、能够带领旅游消费潮流的名牌旅行社更少。令人担忧的是有些地市由于旅行社数量的急剧扩张，已经导致旅行社经营市场“僧多粥少”的发展格局，使一些质量意识差、操作实力弱的“马路边”旅行社鱼贯而入，严重扰乱了正常的市场秩序，损害了旅行社行业的整体形象。因此倡导名牌意识，加大名牌旅行社的培植力度，已成为河北旅行社行业发展的当务之急。
旅行社行业是一个关联度较高、敏感性和导向性较强的行业。随着旅游供给的繁荣，大众旅游意识的增强，旅游者对旅游的个性化、专业化和多元化需求已越来越明显，对旅行社服务质量的要求也越来越高，被动型、传统式的旅游消费越来越少。这就提醒河北旅行社必须坚持正确的市场导向，认真搞好市场调查和市场分析，不断包装和销售优势旅游产品，努力创造新的消费需求，才能满足现代旅游者求新、求异、求奇、求美、求趣、求参与的消费诉求心理。